Luxo pensa além dos bolos da lua para meados

Setembro é geralmente a temporada de mooncake na China, centrada no Festival do Meio Outono, que cai em 10 de setembro deste ano. Momento de reunião familiar, é uma das festas tradicionais mais significativas da cultura chinesa, além do Ano Novo Chinês.

Ao contrário do Ano Novo Lunar ou dos muitos Dias dos Namorados do país, quando marcas de luxo lançam produtos de edição especial, o Mid-Autumn Festival é mais uma oportunidade para as casas manterem seus relacionamentos com clientes VIP locais e partes interessadas. Como a redondeza simboliza união e completude na cultura chinesa, compartilhar bolos da lua tornou-se uma maneira de marcar a ocasião. Mas nos últimos anos, muitos nomes globais optaram por omitir ou reduzir a quantidade de mooncakes em suas caixas de presente.

Existem várias razões para essa mudança. Em primeiro lugar, embalagens superfaturadas e excessivamente luxuosas foram recentemente examinadas pelos reguladores do mercado chinês. Embora as caixas de mooncake de luxo sejam geralmente doadas em vez de vendidas, a extravagância não é necessariamente vantajosa para a imagem de uma marca no continente. Além disso, as vendas de mooncakes não se limitam à temporada de outono e tiveram uma distribuição normal fora do Mid-Autumn Festival, de acordo com os dados do JD.com de 2021 a 2022.

Abaixo, o Jing Daily compartilha cinco versões divertidas das caixas de presente do Mid-Autumn Festival e explica como as marcas de luxo integram seu DNA aos designs.

Louis Vuitton

Foto: @JiWeiran

A Louis Vuitton homenageia a arte tradicional da impressão por meio da caixa de presente deste ano. Destacando a marca d'água de xilogravura - uma técnica de reprodução de imagem que surgiu com a técnica de impressão de gravura nas dinastias Sui e Tang - a caixa permite que os usuários criem suas próprias versões das impressões da dinastia Ming, "Papel de Poesia Chinesa do Mestre dos Dez Bamboo Hall" (十竹斋笺谱). O presente não apenas exemplifica a gravura chinesa, mas também como comunicar a cultura tradicional para o mundo.

Equipada com pigmentos minerais, a caixa especial apresenta o conceito de "Quatro Tesouros do Estudo" - uma expressão usada para denotar o pincel, a tinta, o papel e a pedra de tinta usada nas tradições caligráficas chinesas e outras do Leste Asiático. KOLs da moda local, como @Jiweiran e @cristine, postaram a caixa em Xiaohongshu para compartilhar sua adoração.

Fendi

Foto: Fendi

Inspiradas em sua coleção outono/inverno 2022, as caixas mooncake da Fendi combinam a bolsa Fendigraphy em forma de crescente e o padrão de monograma O'Lock, que capturam as vibrações do Mid-Autumn Festival. A casa lançou duas versões das caixas de presente este ano: uma edição de luxo e outra padrão.

A edição de luxo adota o icônico formato crescente da bolsa Fendigraphy, e o logotipo FF em relevo é claramente visível na parte externa da caixa de presente. Quando é aberta e a camada inferior é despejada, a caixa em forma de meia-lua gradualmente se transforma em uma forma de lua cheia. Esta versão também contém uma bandeja de cerâmica como recipiente para os mooncakes. Enquanto isso, a versão padrão apresenta uma embalagem de dim sum em estilo chinês que também fala da cultura do Mid-Autumn Festival.

valentino

Foto: Xiaohongshu

Valentino encharca sua caixa de presente no icônico tom rosa choque de sua coleção Outono 2023 "Pink PP". Embora os mooncakes estejam ausentes, a caixa apresenta um balde para poesia de loteria, uma prática de adivinhação que se originou na China, na qual os consulentes solicitam respostas de um oráculo sagrado. Também está incluído um livreto intitulado "The Fortune Teller", onde os usuários podem pesquisar os significados de sua loteria.

Ganso do Canadá

Foto: Xiaohongshu

A Canada Goose destaca seu compromisso com a sustentabilidade em cada detalhe. Feita de madeira, a caixa de presente é decorada com padrões de janelas chinesas esculpidas em torno do logotipo da marca. Parecendo uma mala por fora, ela se transforma em um tabuleiro de xadrez chinês uma vez virado. Além de seis mooncakes e saquinhos de chá portáteis, a caixa contém peças de xadrez para complementar o jogo de tabuleiro.